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苹果手机这次是要靠降价拿下“小镇青年”吗?

浏览次数:3379   2019-11-08 21:14:57

新iphone并不意外,但股价上涨了。

尽管网民质疑没有创新,业内质疑没有5g,但北京时间9月12日,美国股市收盘时,苹果股价当日上涨3.18%,收于每股223.59美元。其市值回到1,010.4亿美元,这是苹果第四次突破万亿大关。

资料来源:东方财富网

在这次新闻发布会上,许多华尔街分析师乐观地认为,新iphone的销量可能会达到2亿部,其中大部分将来自中国。苹果这次真的能演绎“真香”定律吗?

全球出货量下降,智能手机市场萎缩

资料来源:idc

首先,从全球市场来看,智能手机的发展似乎陷入了瓶颈。根据市场研究公司idc发布的数据,从2018年第一季度到2019年第二季度,全球智能手机市场的出货量与上年相比呈下降趋势。2018年,全球智能手机总出货量为14亿部,同比下降4.1%。

中国市场的放缓速度快于全球市场。2018年,中国智能手机出货量为3.97亿部,同比下降10.5%。从2019年前两个季度的数据来看,这一趋势没有改变。

资料来源:idc

idc负责跟踪全球移动设备市场的副总裁瑞安·瑞斯(Ryan reith)表示:“全球智能手机市场一片混乱。除了印度、印度尼西亚、韩国和越南等几个高增长市场外,我们在2018年没有看到很多活跃的活动。我们认为有几个因素在起作用,包括消费者延长智能手机的更换周期、手机在许多大规模市场的日益普及、政治和经济不确定性,以及消费者对智能手机价格上涨越来越失望。”

华为和苹果之间的差距只有280万台。

具体到手机品牌,三星是2018年出货量最大的品牌,出货量总计2.923亿部,同比下降8%。苹果排名第二,出货量为2.088亿台,但也下降了3.2%。

资料来源:idc

接下来的3-5家都是中国制造商。这三家中国制造商的出货量均同比增长,其中华为涨幅最大,同比增长33.6%,全年仅比苹果少280万台。小米的出货量为1.226亿台,增长速度与华为持平,增幅为32.2%。Oppo排在第五位,出货量为1.311亿台,全年小幅增长1.3%。出货量的变化导致了市场份额的增加或减少。三个中国品牌的崛起正在挤压三星和苹果的市场空间。

资料来源:idc

苹果在中国市场排名第五。

在中国市场,苹果发货量总体相对稳定,一直徘徊在第五位。华为取得了巨大的飞跃,vivo和oppo密不可分,小米紧随其后。三星是全球出货量第一的公司,但在中国只能排名第六。

资料来源:idc

资料来源:idc

就市场份额而言,可以清楚地看到,除了五大制造商之外的品牌正在大幅萎缩。尽管苹果的衰落并不明显,但它并没有在新机器市场的增长中占据优势。

华为在国内高端市场已经超过苹果。

苹果采取低价策略的一个原因可能是它在中国高端市场的失败。

苹果手机用户一直主要分布在一线和新一线城市,与其他品牌有很大差距。华为和小米市场分布均匀,oppo和vivo更受三线、四线、五线及以下城市用户的欢迎。苹果似乎对国内品牌热衷的“低迷市场”兴趣不大。

来源:极光大数据

然而,对位法研究公司(counterpoint research)发布的最新报告显示,2019年第一季度,华为在中国高端手机市场首次超过苹果,价格在600-800美元(约合人民币4,100-5,500元),市场份额为48%,远远超过苹果的37%,差距正在扩大。该报告指出,华为的mate 20和mate 20 pro 128gb机型具有很强的吸引力,其销售额以同样的价格超过了iphone xr和iphone 8系列。

此外,华为在售价超过800美元(约合5500元人民币)的超高端手机市场的增长也非常迅速。随着华为mate 20 pro 256gb和mate 20 rs保时捷设计车型的开发,华为的份额从去年同期的2%大幅上升至2019年第一季度的14%。

然而,苹果的iphone对于以小镇青年为代表的下沉市场人群仍有很强的吸引力,尤其是性价比高的二手iphone,交易量大,在下沉市场中占有很高的份额。这可能是苹果手机重新考虑降低价格的主要原因之一,包括缺乏产品创新和海外智能手机市场整体萎缩。市场销售不会说谎,用户选择是最好的证明。苹果手机销售的下一步进展如何,2亿部新iphone的销售预测能否实现?答案将在9月20日正式发布后逐渐揭晓。

总编辑:刘璐文字编辑:东允祀专题地图来源:视觉中国图片编辑:永凯

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